新社屋でにぎわい創出も貢献、新事業を展開する東日本放送みやぎプロモーション室

新社屋とCIを一新　さらに地域に寄り添う地元テレビ局へ

花里直室長：東日本放送は2021年9月に本社をJR仙台駅に近く再開発が進む「あすと長町」に移転しました。宮城県内の地元メディアとして、新社屋に人々が集い、街のにぎわい創出にも貢献できるテレビ局を目指しています。視聴者が求める地元のニュースやサービスを提供していく使命は変わりません。以前の社屋は比較的郊外にあったため、地域の人々が気軽に訪れる場所とは言えませんでした。そのため我々が地域の方々との交流も限られ、ある意味では視聴者の顔が見えにくい状況にありました。その課題を解消しようと、仙台駅近くに構えた新社屋には、東京の渋谷や原宿で人気を集めるダブルトールカフェが運営する「ぐりりカフェ」を誘致し、収納式観覧席を設けたイベントホール「ぐりりホール」も整備しました。新しい交流の拠点として多くの方々が集まる場所となり、利用者からも好評です。加えて新社屋前の「杜の広場公園」や「ゼビオアリーナ仙台」でも様々なイベントを企画して、新しい公共空間として、街のにぎわい創出にも貢献できていると考えています。

新社屋のオープンに合わせて、当社のブランド価値を社内外で再構築するためCI（コーポレートアイデンティティ）を刷新し、新しくロゴとキャッチコピーを定めました。ピンク、スカイブルー、パープルの3色のパステルカラーが重なり合うデザインに変更することで、多様な情報を発信し、地域の皆様とのつながりや一体感を表現しました。地元メディアとして生まれ変わり挑戦し続ける新生khbを再定義し、「あすとつながるミテケロ5ch」をキャッチコピーとしました。新社屋の完成とCIの刷新によって、スタッフの意識もより地域に根ざすようになり、人々のニーズをより理解できるようになりました。夕方のニュース番組「チャージ！」を収録するスタジオは県内最大級205インチの大型LEDモニタを設けて、新しい演出を取り入れることで視聴率も高まっています。

被災テレビ局として伝え続ける東日本大震災

東日本大震災の発生時に、私はイベントなどを企画する事業部に所属していました。震災直後は、スタッフの後方支援として、交通・食事・宿泊先を調整するロジスティック班も担いました。太平洋沿岸部の取材に向かった記者に配車しても携帯もつながらず、どこで何が起きているかも把握できない状況が続きました。記者はより速くより正確な情報をいかに視聴者に伝えるか奮闘しました。とにかく現場に向かい、被災者を取材しながら必要な情報を伝え続けました。震災から11年が経っても「東日本大震災の被災地の地元テレビ局として震災後の情報をこの先ずっと伝える使命があります。だからこそ震災について、教訓と復興の様子を伝え続けることを第一に考えています」。その思いはスタッフ全員が共有しています。毎年3月には、特別番組を放送し、小さな出来事でも震災関連のニュースは報道する姿勢を続けています。

コロナ禍に立ち向かう地域を応援する「みやぎプロモーション室」

宮城県でもコロナ禍で多くの企業が影響を受けました。特に影響が大きかったのは宿泊施設を中心とした観光業です。仙台の繁華街である国分町の飲食店においては2020年末には約1000店が閉店または休業したという見方もあり、その結果多く店が入れ替わりました。

東日本放送も地元テレビ局として、何か新しい取り組みを模索していました。2020年に「みやぎプロモーション室」を立ち上げました。地域の魅力を県内外に発信し、地域との結びつきから新事業につなげていくことを目的としました。東日本放送が強みとする情報発信力と信頼性から生まれる地元との結びつきを有効活用し、新たに地域に貢献できる事業を展開していくことを担います。

みやぎプロモーション室が手掛けた企画には、日本三景に数えられる松島町と組んだ「松島 五大堂ライトアップ」事業があります。この事業はコロナ禍で打撃を受けた日本有数の観光名所である松島を盛り上げるため、観光庁の補助金を活用しました。松島が誇る国宝の瑞巌寺五大堂をライトアップし、コロナ禍でも安心して訪れることが出来ることをアピールしました。地元をよく知るメディアとして、情報発信力をいかし、スポットCMやニュース番組でもイベントを告知。SNSなどデジタルやこれまでのノウハウも活用して、企画からPRまで一貫して担うことができました。コロナ禍を鑑みて、予約制としましたが、予想を上回る県内外の8,000人の方々にご来場いただきました。日本有数の観光資源と東日本放送のノウハウを掛け合わせることで、より集客力の高いコンテンツとなり、関係者の方々にも喜んでもらえる事業となりました。

宮城県には多くの魅力があります。風光明媚な観光地から特色ある食文化、技能が光る伝統工芸品など世界中にアピールできるコンテンツが充実しています。宮城はよく「面白い取り組みをしているのに、アピールが苦手ですね」と言われることがありますが、「みやぎプロモーション室」が企画を担い、その課題を払拭していきたいと考えています。今後は宮城の魅力を発掘して、継続的な事業として情報発信していきます。

宮城の経営者に向けた新しいソリューションを提供

6月28日に開催する「宮城県内の経営者のための経営の打ち手カンファレンス」は、みやぎプロモーション室の役割とまさに合致しているイベントと言えます。宮城の企業の後継者不在率は60.7％で、全国と共通した事業承継の課題を抱えています。また、DXの推進や生産性の向上についても、何から始めたらいいか分からないと考える経営者が多いと地元企業や仙台商工会議所から伺っています。
この問題意識からスタートし、東日本放送はテレビ局としての情報発信力を活用して、課題解決にも取り組みます。セールスフォース・ジャパンやアマゾンジャパン、日本M&Aセンターなど各分野のリーディングカンパニーと連携して、県内企業の経営者の方に成長するための情報を提供することは非常に価値のあることだと考えています。コロナ禍で影響を受けている企業が多い中、今後の成長に向けた有益な情報を伝え、県内経済を盛り立てていく流れをつくっていきます。セミナーは新社屋のぐりりホールで開催します。是非この機会に足を運んでいただけたら幸いです。

■【参加費無料】宮城県内の経営者のための経営の打ち手カンファレンス

主　催：株式会社東日本放送
協　賛：株式会社日本M&Aセンター、株式会社セールスフォース・ジャパン、アマゾンジャパン合同会社
日　程：2022年6月28日（火）　14：00～17：00
開催方法：会場参加及びライブ配信、アーカイブ視聴
会　場：khb 東日本放送　本社ぐりりホール
講演：　
「中小企業M&Aの最新情報と会社を伸ばすM&A活用法」　株式会社日本M&Aセンター
「地域事業者がいまからはじめる営業DX」　 株式会社セールス・フォースジャパン
「生産性向上を実現するビジネスマーケットプレイス」 　アマゾンジャパン合同会社

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